随着市场竞争日趋激烈，企业家已普遍意识到品牌的重要性，但很多人谈起自己的品牌时却往往下笔千言，离题万里，让人越听越糊涂。用这种方式与顾客沟通，企业在品牌上的投入必然是竹篮打水。
品牌存在于顾客认知之中，离开了顾客认知，就不存在品牌，至多是一个商标。从顾客角度看品牌，有三个根本问题：你是什么？有何不同？何以见得？
集中回答这三个问题，只需要15秒。15秒回答不了，就说明你的品牌需要体检了。
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